从2013年开始，大屏智能手机和平板电脑带来的触控面板行业红利就已经步入下行通道，包括新材料、新工艺、新世代线、新产能引起的行业聚合效应和价格革命，已经超过传统市场的容纳力，并将在未来数年内显著影响整个显示行业的产业格局。
2013年是触控行业转变的关键一年。这一年，液晶面板厂，以IN-CELL或者ON-CELL制程大幅导入触控面板产品，直接带来，笔记本触控面板2-3成的压价。价格的变化，导致2013年触控面板行业销量和销售额双高的局面扭转，行业利润严重下压。部分小型触控面板企业纷纷转停产。这一年触控面板厂牧东宣布出售苏州子公司股权，等于是卖掉触控设备和相关业务，成为触控行业“退出”第一单。
但是，2013年还只是触控面板价格战的序曲。台湾自由时报的消息，NB触控需求不如预期，OGS（单片式触控面板解决方案）触控面板价格在2013年6月到2014年6月以来腰斩之后，2014年下半年仍将续跌2成，每寸报价跌破2美元。
另据消息称，9月份NB大厂向零组件厂发出RFQ询价单，开始为明年新机采购做准备。大尺寸触控面板平均每寸报价下探到1.5～1.7美元，相比目前每寸1.9～2美元的均价，降价幅度高达15％～20％。
受制于价格战，触控产业企业营收纷纷波动。以传统触控面板全球第一重镇台湾为例，2014年第二季台湾触控面板产值约为597亿元新台币，相较于2014第一季的488亿，成长了为22％；但2013第二季的668亿产值相比较，则衰退了11％。以半年为基准做分析，2014上半年台湾触控面板产值为1,085亿，相较2013下半年的1,273亿，衰退了15％；相较2013上半年的1,429亿，衰退了24％。
触控面板行业量增价跌的局面，已经让人们意识到，触控行业已经不是比“谁的产品更好”的竞争，而是比“谁能最有力的控制成本”的竞争。尤其是随着液晶面板业对触控产品整合力度的加强，“成本”竞争将是该行的唯一主角。
新材料应用带来产业新空间
ITO（氧化铟锡）材料作为触控面板产品导电玻璃的主要选择已经有30年历史。但是，目前，ITO的霸主地位已经不保。